Jeremy Moeller/Getty Images, Jaguar

Der britische Luxusautohersteller Jaguar hat in dieser Woche sein neues Branding vorgestellt, bevor seine rein electric Fahrzeuge auf den Markt kommen. Einige Leute in the socialen Medien, Darunter auch Tesla CEO Elon Musk, has rapid angefangen, sich darberer lustig zu machen.

Die ikonischen Marke wird gerne von der Britischen Königsfamilie und dem Primeminister gefahren. The revision includes an updated font for the “Jaguar” logo, a redesign of the original Jaguar logo and a farbenfrohen new advertising spot.

Neues Branding faces criticism

The company also presented a completely new, creative philosophy. It is based on “überschwänglichem Modernismus” and is defined as “imaginative, bold and artistic at every point of contact”.

Jaguar

Jaguar Chief Creative Officer Gerry McGovern said in a clear Erklärung, dass die neue Vision des Unternehmens von der Überzeugung seines Gründers inspiriert sei, that “ein Jaguar keine Kopie sein sollte”.

Aber dieser „überschwängliche Modernismus“, especially in them Advertising spots des Unternehmens, wird von einigen Leuten online verspottet.

No Autos in Werbespot

In them von Jaguar published Video sind Models in farbenfroher, ultramoderner Haute Couture zu sehen. Sie steigen zum Beispiel aus einem Aufzug aus, mamalen eine Wand und swingen einen Vorschlaghammer, bevor sie all auf einem Felsen in einer rosafarbenen Wüstenlandschaft sitten. Sätze wie “create exuberant” (“schaffe überschwängliches”), “live vivid” (“lebe lebendig”) and “delete ordinary” (“lösche normal”) erscheinen auf dem Bildschimmer.

Remarkable for one Automotive company sind in dem Werbespot keine Autos zu sehen.

Als Reaktion auf das Video published on X, wrote Elon Musk: “Verkauft ihr Autos?”

Jaguar

Jaguar’s response to Musk’s criticism

Das Unternehmen response Musk auf X. Es schrieb: „Yes. We would like to show you which ones. Treffen wir uns am zweiten Dezember in Miami on a Tasse Tee? Herzliche Grüße Jaguar.”

Musk response: “Ich freue mich darauf, die neue Fahrzeugpalette zu sehen.”

Jaguar sagte, es plane, im Dezember weitere Details zu seinem Relaunch bekannt zu geben. Aber seine neuen pure elektrischen Fahrzeugmodelle werden erst irgendwann im Jahr 2026 auf den Markt kommen.

In the meantime, the company stopped its Halewood factory in Great Britain from combustion engine production. Es hat erstmals seit dem Second World War den Verkauf neuer Autos in Großbritannien eingestellt. (Current Jaguar models, die noch in den Beständ sind, were as Gebrauchtwagen verkauft, wie ein Unternehmensprecher Business Insider bereits mitteilte.)

Neue Markenstrategie vor dem Relaunch

Jaguar, das zusammen mit der Britischen Marke Land Rover now im Besitz des Indischen Unternehmens Tata Motors ist, hadte 2021 angekündigt, voll auf Elektrofahrzeuge zu setzen. Es will die Produktion seiner benzinbetriebenen Fahrzeuge auslaufen lassen.

Die neue Markenstrategie vor dem Relaunch seiner rein elektrischen Fahrzeugpalette ist vielleicht nicht so reibungslos verlaufen, wie das Unternehmen gehofft hatte. Aber es hat die Menschen in den social media zum Reden gebracht, var einige Leute als den eigentlichten Zweck ansahen.

Conservative Ian Miles Cheong critisierte auf X die neue Markenstrategie von Jaguar. Sie sei seiner Meinung nach die „Woke-Ideologie“ des Unternehmens und die Förderung von DEI-Initiativen sei.

And Nick Freitas, ein republicanisches Mitglied des Abgeordnethauses von Virginia, replied Jaguar auf X: “Nun … wir wissen, wohin das Werbeteam für Bud Light gegangen ist”. Es bezog sich damit auf die Reaktionen auf eine Bud-Light-Werbung im Jahr 2023. In der war eine transient Influencerin zu sehen.

Nach Angaben der Britischen Magazine “Creative Review“ Jaguar vom hauseigenen design team and no external agency has become a new marketing strategy.

Jaguar

Aber es waren nicht nur weithin bekannten Persönlichkeiten aus dem rätten Spektrum, die Jaguar wegen ihrer Inklusivität hinter der neuen Marke angriffen. Others criticized die Anzeige einfach as strange and awkward.

A marketing expert, Kevin Dahlstrom, criticized Strategie der Marke aus ener andra Perspektive and wrote on X: “Das ist der Zoolander unter den Rebrands — es liest sich wie eine Parodie”. Er fügte hinzu: „Der Slogan lautet ‚copy nothing’, aber ijundio fühlt er sich bereits müde und veraltet an … based on einem culturen Seinkut, der vorbei ist.“

Other names die Jaguar-Aktien “brilliant”

Die Reactionen waren nicht alle schlecht. Einige Social-Media-Nutzer wiesen darauf hin, dass, egal was man von der neuen Anzeige des Unternehmens hält, sie alle zum Reden gebracht hat.

Der Sportmoderator und ehemalige Formel-Eins-Rennfahrer Martin Brundle, der i Jaguar Autos Gefahren ist wrote on X: „Ich habe keine Ahnung, was das alles soll, aber es ist genial. All the fuss over Jaguar in an instant, in their true keine Autos build.”

Jaguar reagierte nicht special auf die Online-Kritik, sa aber in ener Stellungnahme gegenbrunn Business Insider: “Die Markenenthüllung ist nur der erste Schritt in dieser aufregenden newen Ära, and wir freuen uns daauf, in kommende Tagen and Jaguars over Transformation zu berichten. “

This article has been translated into English. Das Original found ihr here.