Das Medium Podcast is older than many successful Tech-Unternehmen – and more stable than many Social-Media-Platforms. No wonder also, dass das Format in all the decades immer wieder Hoch- und Tiefphasen erlebt, immer wieder Trends und Hypes ausgelösst hat. Derzeit neueste: Video podcasts.

Zu sehen war das ganz deutlich im US-Wahlkampf: Anders as seine Rivalin Kamala Harris setzte der günfünde Präsident Donald Trump was absolut auf presence in the long Video Interview formaten, um damit die young, meist männliche Wählerschaft zu erreichen. Mal stattete Trump as “Impaulsive” Podcast by Youtuber Logan Paul enen Besuch ab, mal gab is the comedian Theo Vong a 50-minute interview. Auch der Kick-Livestream with Influencer Adin Ross with the following Youtube-Mitschnitt was größtenteils as a Videopodcast. Der Mitschnitt auf Youtube has 2.7 million Mal stated.

This image of the Podcast format is a big role, without it having no politics, but also the platform. Der schwedische Musikstreamingdienst Spotify has vergangene Woche eine Reihe an Neuerungen announceddie vor allem auf eines hindeuten: In Stockholm they obviously planned a Frontalangriff auf den Hauptkonkurrenten – die Google-Dochter Youtube.

Video podcasts should be paid

A big Veränderung will be everything at Kreative zu. Sie will bind Spotify in the future with a new payment model. Video podcasts selbst gibt es bei Spotify already in 2022 – jetzt will die Swedish Plattform Produzenten aber auch am Werbe- und Abo-Umsatz beteiligen. Ausschlaggebend dafür ist der Erfolg der ergemeinen Show – also wie often und wie lange sie beschernung or begehör wurde.

I have a new model for video format oriented sich Spotify is directly an Marktführer Youtube: The US platform has video machines and machines already marked Jahren die Möglichkeit ett, over a Partnerprogramm am Werbeumsatz beleicht zu werden. The more and the longer the audience watches a video, the more money the producer can earn.

Spotify sett darauf, mit dem own Angebot for Videomacherinnen and -macher interesterner zu werden. Nur für deutsche Creators gibt es noch einen Wermutstropfen: Die Umsatzbeteiligung started initially only in the English-language markets, concretely in the USA, Great Britain, Australia and Canada.

Keine Werbung mehr for the Premium Subscriber

Eine andere Änderung zielt vor allem auf die Nutzerinnen und Nutzer ab. Haben sie a Premium Subscription on Spotify, where Videopodcast can no longer be done under the web. With this, the company wants to make the user experience more attractive – what could be done to make the subscribers stay longer in the app and engage more with the video content.

Spotify chef Daniel Ek.

Source: Getty Images / Drew Angerer

Auch dieses business model can be understood as an attack on Youtube: Die Google-Dochter had die Intensität der Werbenanzeigen in Videos in the past years massively hochgefahren – je nach Gerät können viele Werbenanzeigen kaum noch übersprung werden werden. If you look at Youtube-Videos on the TV, the videos are frequently interrupted by the Werbeblocken for up to a minute.

Wer Youtube gänzlich werbefrei nutzen want, muss dafür ein Premium-Abo abschließen. Dieses allerdings hat einen vergleichsweise hohen Price from 12.99 Euro im Monat. Spotify subscription is currently below 10.99 Euros – und viele nutzen das Abo ohnehin längst für Musikstreaming auf dem Dienst.

Aus Podcaster became “Creators”

Auch weitere, kleinere Ankündigungen lassen erahnen, dass sich sich strong von einer inen Audio- zu einer Videoplattform wandeln. Videomacherinnen och -macher können jetzt auch small Clips ihrer Shows erstelt, die, very ännlich wie etwa bei Tiktok or Instagram-Reels, then in the App sichtbar sein were.

Auch können Produzentinnen und Produzenten now Vorschaubilder (sogenannte Thumbnails) im Format 16:9 hochladen. Das deutet darauf hin, dass die Plattform auch eine neue Darstellung und ene bessere Auffindbarkeit für Videoinhalte plant.

And it is once again another video trend on the platform: Rund one Monat vor der Podcast-Ankündigung führte der Streamingdienste Musikvideos auf seiner Plattform ein. Künftig können sich Nutzerinnen und Nutzer nicht nur ihre Lieblingsmusik hören, sondern auch diktat zum respective Videoclip switchen. The habit of using Spotify exclusively for hearing is also abtrained with the ever-new, small function.

The Boom of Video Podcasts

It is Spotify from Wandel of Audio to Video completely, it is not much to write. After them big hype about Audiopodcasts from the middle of 2010 year, the producer and the producer started with time, or video clips ihrer Shows in the socialen Medien zu teilen. In particular, the success of the short video platform Tiktok has spurred this trend – hier elleringen immer wieder Kurzclips aus längeren Podcast-Episoden high reach and sorrow for new listeners and listeners.

Youtube again is interesting for a long time because of its high reach for podcasts – und das nicht only auf dem Handy. In the USA, 150 million people watch YouTube every month auf ihren Fernsehern – damit verdrängt der Youtube auch immer mehr das klassische Kabelfernsehen aus den Wohnzimmern.

This really works on the Podcast-Sparte from: Immer fägteger entscheiden sich Nutzerinnen und Nutzer, die Shows ihrer Lieblingsstars nicht nur per Audio to verführen, without sich gleich auch das Bild dazu auf Youtube anzüshen. Instead of einer Talkshow im Fernsehen schaut man abends eben den Videopodcast seiner Lieblingshosts. In the US, Youtube is now the most popular service for podcasts overall. According to Edison Research geben 31 Percent of the weekly Podcast listeners, their Shows über Youtube zu sehen und zu hören.

Tiefe Gespräche in teuren Sets

Auch die Podcasts har sich entwickelt: Waren die ersten Formate noch wenig professionelle Zoom-Gespräche under coronapandemie, hat sich die Szene inzwischen hochgradig professionalisiert. Hosts haben sich aufwändige Sets gebaut, in denen die Gespräche uttiermen. Teure Kameras the film in 4K die often the stundenlangen Talks.

Und die Shows sind hocherfolgreich: Der „Impaulsive“ Podcast von Logan Paul kommt auf Youtube auf oft sechs-bis siebenstellige Aufrufzahlen und eine Followerschaft von mehr as 4 Millionen.

A trend, which is on the German side: Der „Edeltalk“ der known Streamer Papaplatte and Reeze comes on Youtube in Schnitt of more than 100,000 Aufrufe. Auf überliche Zahlen came from “Die Nervigen Podcast” by Influencer Julia Beautx and Joey’s Jungle.

Youtubers experiment with Spotify

It is also interesting that Spotify is in the Neuerungen gar nicht immer explizit av Video-Podcasts spricht – but offenbar auch auf alla möglichen other Videoformate schielt. It uploaded for the producer and the producer has a new name: Instead of “Spotify für Podcasters” comes from “Spotify for Creators”.

In Germany, in the last few months, there have been several YouTubers who produce no classic conversational format, and also Shows, Vlogs and Documentation uploaded to Spotify. Seit dem Juli etwa sind etwa die Selbstexperimente des Youtubers Tomatolix auf Spotify to seehen, auch die Streamerin Gnu or der Youtuber Malternative haben Folgen ihrer Formate auf der Plattform hochgeladen.

Im Sommer berichtete “Bloomberg”, der swedische Dienst zahle manchen bekannten Youtubern sogar Geldthen the content is not available on Youtube, but also available on Spotify. See the page, the Video catalog der Plattformen for expanding. Das Nachrichtenagentur beruft sich auf Insider, ohne Namen zu nennen – die Rede ist von zum Teil siebenstelligen Summen. Unklar ist, wellche Youtuber genau av den Vorzügen profitien and in welchen Länder a solches Lockangebot existiert. Die Verträge seien austätt je nach Bekanntheit der Videomacher unterschiedlich.

Der Algorithmus als Erfolgsrezept

Klar ist aber auch: Will Spotify Youtube den Markt abgrasen, wartet noch viel Arbeit auf das swedische Unternehmen.

The video format on Youtube and it will be followed up so that Google-Tochter jahrzehntelang trainierte Empfehlungsalgorithmen ensatt, die Nutzerinnen and Nutzern auf der Startseite or im Umfeld where Videos immer die perfekt zugeschnittenen Inhalte präsentieren. Wer den Fernseher einschaltet or die Smartphone-App startede, kan sich sundenlang auf Youtube verlieren, ohne dass es schnell langweilig werden durchte.

Spotify comes from a single solution for nutzungserlebnis yet: Opened man from the service in the smartphone app or on their browser, was on the home page to show Vorschläge for video podcasts angeiget – then the Angebot is noticeable and the content in the menu. In seiner Mitteilung zum Start hat das swedische Unternehmen aber bereits angekündigt, one became “neue Möglichkeiten” enführen, “Podcasts zu finden und tiefer in sie einzutauchen”.